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Hoy en día el reto creativo se ha consolidado cada vez más en elementos gráficos a través de los cuales se consolida el valor de la comunicación ante el consumidor.
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Un elemento que no podemos perder de vista en estos esfuerzos es el que tiene que ver con la manera como las marcas trascienden a través de su imagen.
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Un buen diseño se convierte en una pauta de comunicación clave en el mercado.
Adaptar una marca al mercado y hacer que destaque en este ha encontrado en el diseño un elemento clave para lograr superar todo reto creativo, pero lograr actualizarla con la ayuda de los programas directivos y diplomados de la Escuela de Mercadotecnia es indispensable.
Sagrario Zepien, directora de marca de Bonafont, asegura que los eventos que ha organizado la marca “se ha convertido en un movimiento de sororidad y de mujeres sumándose a una misma causa para lograr juntas avanzar por un México más igualitario”.
Es por ello, que para comprender el reto creativo para determinar el potencial de una marca en el mercado, Merca2.0 conversó con las artistas detrás de la nueva playera que esta marca de bebidas usará en su próxima carrera.
Merca2.0 – ¿Qué se debe de cuidar al momento de ilustrar temas que deben ser abordados con total responsabilidad como el empoderamiento de las mujeres?
Sofía Castellanos – Creo que algo que siempre es importante tener muy claro es cuál es el mensaje, si no se pierde de vista nunca, la creatividad siempre ira bien enfocada. Para cuidar este proceso de ilustración tenemos que hacer constantemente un ejercicio de empatía, tratar de sumergirnos lo más posible en el tema antes de ilustrarlo tratar de entenderlo al 100.
Ely Ely: Considero que este tipo de temas hay que abordarlos desde una postura imparcial, y enfocarse en el punto central, en ese punto en donde todas coincidimos, por el que estamos enfocadas y luchando.
Merca2.0 – ¿Qué recomiendas hacer para alcanzar la creatividad que ayude a las marcas a comunicar con el consumidor?
SC: Mi máxima recomendación es que escuchen mucho a su público, el mensaje es más poderoso si va bien dirigido, saber para quién se está haciendo el arte / diseño ayuda a que el mensaje sea exitoso y se pueda crear para un público en específico.
EE: Recomiendo empaparse bien del tema y conocer bien el objetivo a comunicar que tiene la marca. Para desarrollar una ilustración hay que investigar primero el tema, conocer, llenarse bien de información para que la biblioteca visual pueda crecer y así se puedan tener más recursos para crear una ilustración.
Merca2.0 – ¿Cuál fue el proceso creativo para llegar al diseño de esta playera tan especial?
SC: A mi me encantan colaborar con otros artistas porque siempre salen resultados muy interesantes, la obra se convierte en un diálogo entre dos mentes creativas. Me gustó mucho este proceso con Ely Ely, creo que nuestra obra se ve muy linda en conjunto, logramos crear un símbolo de sororidad y unidad
EE: Pasamos por varios conceptos y procesos, pero finalmente nos quedamos con unos conceptos importantes que son la unión y la fuerza. Trabajar en pareja puede ser retador pero fluyó de una forma muy bonita entre Sofía y yo, nuestro proceso creativo fue hablar del tema, compartir opiniones, pelotear ideas, hacer bocetos en conjunto, escoger los que nos enloquecían y después combinar nuestras habilidades al hacer la ilustración, fue un trabajo de equipo, de escuchar, de unir fuerzas y finalmente quedamos felices con el resultado.
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