México, D.F.- En la edición de septiembre de 2002, Merca2.0 publicaba que pese a haber poco más de mil 337 emisoras de radio en México, en 2001 la industria radiofónica tan sólo representaba el 13 por ciento de los tres mil 634 millones de dólares invertidos en medios. Curiosamente, en 2011 la Radio representó el 9.18 por ciento de la inversión total en medios -cuatro puntos menos que en 2001-, esto debido al surgimiento de nuevos medios como el internet.

En aquel entonces más del 90 por ciento de los mexicanos contaba con uno o más radios, la estación más escuchada era la “Z” con 17.09 por ciento de share y el género más escuchado era la balada en inglés y español.

A diez años de distancia, te presentamos 16 puntos que resultan útiles escuchar sobre la radio actual en nuestro país.

Cerca del 62 por ciento de la población mexicana escucha la radio todos los días.

Cerca del 10 por ciento lo hace en su lugar de trabajo diariamente.

Hoy en día, los anunciantes invierten un total de seis mil 13 millones de pesos en radio, lo que representa el 9.18 por ciento de la distribución de la inversión publicitaria en México -que asciende a 65 mil 488 millones de pesos-.

Hasta 2010 la industria radiofónica estaba conformada por mil 472 emisoras, de las cuales 850 son AM, 615 son FM y 7 se transmiten por onda corta.

En estos momentos la industria radiofónica alcanza junto con la televisión un cumplimiento del 98.5 por ciento de las pautas electorales, según datos arrojados por el IFE.

En el caso del Valle de México…

Las personas sintonizan la radio 39.6 horas a la semana.

Las personas sintonizan la radio cuatro horas diarias fuera del hogar.

6 de cada 10 personas consideran que han aumentado la frecuencia con que escuchan el medio radiofónico.

76 por ciento escucha la radio cuando va rumbo a su trabajo.

90 por ciento escucha la radio cuando va a la escuela.

69 por ciento escucha la radio de camino al supermercado.

82 por ciento de las mujeres que deciden compras del hogar escuchan la radio.

83 por ciento de los ejecutivos escuchan la radio en el automóvil.

33 por ciento de los radioescuchas tiene menos de 25 años.

55 por ciento de las personas considera que la radio es el medio más creíble.

18 por ciento de los radioescuchas tiene licenciatura o maestría.

*Fuentes: Merca2.0, INEGI, IBOPE AGB, ARVM, CIRT.