Actualmente las agencias de promociones son valoradas por las marcas, al punto de que este 2017 la industria crecerá 7.7 por ciento respecto al 2016, de acuerdo con el Departamento de Investigación de Merca2.0.
Sin embargo, hace unos 15 años los procesos en la industria eran muy diferentes. Conoce cómo se realizaban las promociones anteriormente, en voz de los expertos para los lectores de Merca2.0.
En el pasado
“Las marcas no nos daban la relevancia que tiene una promoción, las marcas acudían con las agencias de publicidad. Hoy tenemos un papel mucho más activo en el desarrollo de las marcas, en el posicionamiento de las mismas y se les da la importancia que antes no”,
Miguel Ángel Tatto, director general de Protarget
En la actualidad
“Los medios masivos siguen teniendo mayor peso; sin embargo, a nivel comunicación el medio digital apoyado de acciones BTL directas con el consumidor siguen adquiriendo relevancia y avanzando a grandes pasos, debido a que nos permiten acercarnos a las personas y llevar mensajes directos que impactan al consumidor en el momento preciso”.
Alejandro Gutiérrez, CEO de Player Group
En el futuro
“Las big promos enfocadas en digital es de los canales que más penetración le van a dar a las marcas, diseñadas en un lenguaje menos institucional, no como imposición, sino como un vehículo amigable para llegar a segmentos definidos con una comunicación ajustada”,
Samuel García, CEO de Primer Nivel Group
