México, D.F.- En esta edición del podcast de Merca20.com, Bianca Loew, directora general de IAB México y Gustavo Ross, presidente del Comité de Educación de IAB y de la agencia Activamente, tienen una interesante discusión sobre el marketing interactivo y su progreso constante.
En los últimos años el número de personas que tiene acceso ha internet (25 millones en México) ha transformado la manera de promover marcas y productos. Por eso, la inversión publicitaria on line se ha incrementado considerablemente y mantiene esa tendencia, De hecho, en nuestro país el crecimiento de la inversión en 2007 fue de un 95 por ciento con respecto al 2006.
Para llegar a los resultados sobre el comportamiento de las inversiones en esta forma de publicidad, se requiere de una serie de estudios y métodos que puedan mostrar la efectividad de de las campañas en línea, ya que de esa manera los anunciantes confiarán en los medios interactivos. Otro factor que atañe directamente a la evolución de esta particular práctica de mercadotecnia, es la educación sobre el tema, la cual es considerada necesaria para fomentar el conocimiento e incrementar el expertise en los diversos participantes de la industria del marketing on line.
