México, D. F.- No hace mucho tiempo, la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), reunió en un seminario a dos importantes talentos de la industria publicitaria de nuestro país, Héctor Fernández, chief creative officer de Publicis México, y Luis Ribó, director general creativo de BBDO México. Ambos, delinearon una serie de elementos básicos para juzgar las ideas en el proceso publicitario, de manera en que detonen en grandes campañas que tanto impacten al consumidor, como logren los objetivos de las marcas.