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Pepsi es una de las bebidas más populares del mundo.
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PesiCo reportó ingresos netos de 86 mil 392 millones de dólares a nivel mundial en el 2022.
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La región de América del Norte concentró casi el 61 por ciento de dicha facturación.
Son muchas las marcas en el mercado que han cambiado su estrategia con el fin de seguir atrayendo a los consumidores. Un ejemplo es Pepsi, que como parte de su lanzamiento de su exclusivo restaurante en Nueva York, está convocando a la audiencia con distintas activaciones que consiste en “125 días de Pepsi gratis”.
Pepsi es una de las bebidas más populares del mundo y que, de acuerdo a datos de PesiCo, reportó ingresos netos de 86 mil 392 millones de dólares estadounidenses a nivel mundial en 2022.
Asimismo, el mismo reporte indica que la región de América del Norte concentró casi el 61 por ciento de dicha facturación, siendo con diferencia la principal fuente de ingresos de la compañía. Por otro lado, la región de Asia Pacífico supuso sólo el 5,5 por ciento de las ventas netas del año referido.
¿125 días de Pepsi gratis?
Esta estrategia llega como una celebración de la marca refresquera que nació el 28 de agosto de 1898 en New Bern, Carolina del Norte, cuando el farmacéutico Caleb Bradham cambió el nombre de su primer producto, que realmente era un digestivo, pasando de “Brad’s Drink” a “Pepsi-Cola”.
Ante eso, para conmemorar esta fecha, la marca está lanzando una nueva identidad a través de una nueva campaña publicitaria, que denominaron 125 días de Pepsi gratis.
Con eso, la compañía está lanzando una serie de activaciones que conducirán a la víspera de Año Nuevo, comenzando con la apertura del restaurante exclusivo de la marca.
Como también la apertura de su icónico restaurante en Nueva York, como lo es Pepsi Diner, que estará abierto del 19 al 25 de octubre.
Se dio a conocer que el mismo está inspirado en un establecimiento clásico estadounidense y contará con recuerdos y una instalación de la historia de las campañas de la marca, que incluyen: “Is Pepsi OK”, “The Pepsi Girl” y “Pepsi -Tienda de refrescos de cola”.
Asimismo, se dio a conocer que la activación respalda el posicionamiento de la marca de celebrar el “disfrute sin complejos”. Y los elementos del menú estarán inspirados en la plataforma de marca #BetterWithPepsi.
En la campaña resalta como “todos los mejores momentos son mejores con Pepsi”, donde coloca el logo de Pepsi en latas y vasos. Esta serie de activaciones estarán en todo Estados Unidos para continuar fortaleciendo.
Con esta estrategia la marca se suma a otras que han lanzado activaciones, como ejemplo Duolingo, la aplicación de idiomas que presentó en el mes de enero su campaña que fue en Time Square. Dicha activación se desplegó en Estados Unidos y tenía el objetivo de que con la ayuda de la plataforma educativa las personas continúen con estos retos y no renuncien a ellos, sobre todo en este 2023.
La iniciativa la realizó la marca el segundo viernes de enero, que se ha bautizado como el Quitter Day, por lo que la mascota de Duolingo se apoderó de Times Square con actividades para recordarle a los usuarios que no dejen sus clases en la plataforma a través de sus vallas publicitarias animadas.
En conclusión, en el marketing las activaciones son consistentes del uso de formas de comunicación no masivas segmentadas, creadas para promocionar productos o servicios mediante acciones que impresionan ante un mundo muy saturado de información y contenido.
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