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10 reglas para acercarse a la generaciĆ³n X

Carlos Garcia MTV_1MĆ©xico, D.F.- Durante su visita a la ciudad de MĆ©xico, Carlos GarcĆ­a director de business solution y consumer insight de MTV para AmĆ©rica Latina, recomendĆ³ a Merca2.0 los diez puntos que medios y marcas tienen que considerar para acercarse a la generaciĆ³n X (tĆ©rmino con el que se identifica a los nacidos entre 1970 y 1980, aunque puede haber variaciones).

Haz click aquĆ­ para conocer dichas recomendaciones.

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  • No estereotipar. El que haya aumentado el rango de edad de los jĆ³venes significa que acabĆ³ el concepto del muchacho rebelde, irreverente y con imagen irresponsable.
  • No tratar de ser cool cuando algo no lo es. Todos los dĆ­as van a tomar agua, manejar auto y ponerse desodorante, todo esto no tiene que mostrarse como ā€œcon ondaā€, si no la tiene.
  • No subestimar. Tal vez ellos saben mĆ”s del producto, principalmente a travĆ©s de internet.
  • Si algo funcionĆ³ una vez, no asumir que lo harĆ” de nuevo. No todas las segundas versiones son buenas, hay que ver en quĆ© contexto resultĆ³ exitosa la primera.
  • Menos es mĆ”s y simple es mejor. Los jĆ³venes se exponen diariamente a 800 y mil mensajes; si se quiere ser relevante en una campaƱa se debe de hacer de una manera concreta.
  • Honestidad. No usar letras chiquitas.
  • No dar mĆ”s opciones, sino guĆ­as. El problema no es en dĆ³nde encontrar sino quĆ© elegir de la oferta de productos y servicios.
  • Las campaƱas virales no funcionan. Si una estrategia publicitaria es muy buena se va a hacer viral por sus cualidades, pero en este aspecto demogrĆ”fico las que nacen como virales no resultan.
  • Original, aspiracional e innovador son palabras que usamos la gente que nos dedicamos al marketing y a la comunicaciĆ³n. No debemos usarlas en las campaƱas de los productos.
  • Buscan que los productos no sĆ³lo les den un valor agregado sino una experiencia de consumo. Quieren productos que no sĆ³lo les quiten el hambre si no les den un buen sabor, aparatos que no sĆ³lo les pongan mĆŗsica sino que los hagan bailar y un jabĆ³n que no sĆ³lo los limpie, sino que tambiĆ©n los despeje.

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