10. Nielsen adquiere IBOPE AGB México
En medio del escándalo generado por la publicación de las bases de datos que integraban las muestras que servían para hacer las mediciones del rating en TV por parte de IBOPE, la firma Nielsen anunció en junio de 2012 la adquisición de la casa de medición televisiva. En un comunicado de prensa se anunció la operación: “El negocio se conocerá ahora como Nielsen IBOPE, con lo cual Nielsen, a través de AGB Netherlands, e IBOPE harán sinergia de las mejores prácticas de medición científica e innovación, para apoyar al mercado en constante evolución”.
Para Mario San Román, director de Azteca la crisis no terminó con la compra de IBOPE: “Nosotros usábamos los puntos de rating que aportaba esta firma para cobrarle a nuestros anunciantes, pagarle a nuestra gente y generar la parrilla de programación de los canales de Azteca. Una muestra vulnerada daña la credibilidad del estudio y así no la podemos utilizar, en pocas palabras IBOPE destruyó la confianza en el estudio al perder la secrecía de la información. Hoy necesitamos como industria un nuevo sistema de medición, sea de Nielsen o de cualquier otra empresa, que sea confiable, solvente y que sea capaz de garantizar la confidencialidad de los datos. Sin embargo, no lo vemos en el mediano plazo, en el inter la industria tendrá que encontrar un nuevo sistema de trabajo”.
