España.- La agencia de publicidad Tapsa/Y&R ha presentado recientemente las conclusiones del estudio Brand Asset Valuator 2015, que revela el top 10 de las marcas más valoradas por los consumidores españoles. Resulta curioso que, desde 2009, el ranking de marcas con mayor valor intangible abarque fundamentalmente tres sectores: tecnología, alimentación y retail.
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WhatsApp, Google, Coca-Cola, Danone, Nestlé, Adidas, Nike, Mercadona, Sony y YouTube son, por este orden, las marcas que más valora el consumidor español, de acuerdo a este informe. Tapsa/Y&R ha identificado ciertas cualidades comunes a todas ellas que son las que les han hecho erigirse sobre el resto. Así, estas marcas presentan valores vinculados a la Energía (originalidad, popularidad y diversión), la Calidez (cercanía, amabilidad y sociabilidad) y el Compromiso (responsabilidad social y que ayuda).
Se observa, igualmente, que, tras varios años de crisis, hay ciertos sectores que muestran signos de recuperación a nivel económico. Así, la automoción, el lujo, las telecomunicaciones o la banca avanzan posiciones en 2015. En concreto, hablamos de marcas como Peugeot y Citroën; Cartier e Yves Saint Laurent; Ono y Jazztel; y Sabadell y CaixaBank.
Por su parte, el sector del fast food (Domino’s Pizza y 100 Montaditos) y las redes sociales (Facebook y Google) no solo resistieron la crisis, sino que salieron beneficiadas de ella. Lo mismo ocurrió con la distribución (Hipercor y Día) y los electrodomésticos (AEG y Balay).
Para realizar el estudio Brand Asset Valuator 2015 en España, se llevaron a cabo más de 2.500 encuestas a consumidores de entre 18 y 74 años y se analizaron cerca de 1.200 marcas.
