Este viernes dará inicio uno de los eventos deportivos más importantes a nivel global que para las marcas figura como una gran ventana mediática con alto potencial de alcance y engagement. Hablamos de los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016, evento que contará con la participación de 207 delegaciones -tres más que en Londres 2012- y que promete ser una justa deportiva que estará enmarcada por diversas situaciones que darán un toque diferente a ediciones anteriores.

Desde la coyuntura socio-económica y política que atraviesa el país anfitrión, hasta la ausencia de importantes celebridades deportivas y el importante papel que tendrán los canales digitales en la difusión y seguimiento del evento, las marcas deberán prestar atención a detalles mucho más complejos que el horario de cada competición o los ganadores de cada disciplina para entenderse dentro de las conversiones que girarán entorno a esta importante celebración.

Es por eso que compartimos 10 datos que todo mercadólogo debe saber previo a que den inicio las Olimpiadas de Rio 2016 para tener un panorama más amplio de lo que será uno de los temas más relevantes a partir del próximo viernes:

1. Rio de Janeiro es una ciudad que cuenta con 6,453,682 millones de habitantes, de acuerdo con el último censo de población. Es un territorio en el que existen 33 mil taxis y es considerada como la cuarta ciudad con mayor congestión de tránsito en el mundo sólo por debajo de la Ciudad de México, Bangkok y Estambul.
2. La inversión destinada a la organización de estos juegos ascendió a los 4 mil millones de dólares, lo cual es interesante en una economía que cayó 3.5 por ciento durante 2015 y registró un 5.4 por ciento a la baja durante el primer trimestre de este año. Se estima que las Olimpiadas constarán un 51 por ciento más de lo que se tenía presupuestado.
3. Los ingresos del evento provienen de los sponsors locales e internacionales (51 por ciento), del Comité Olímpico Internacional (25 por ciento), la venta de entradas (16 por ciento) y la venta de merchandising y licencias (8 por ciento).
4. Hasta el momento se han recaudado 300 millones de dólares por la venta de 4.4 millones de entradas.
5. En total tendrán juego 28 deportes y 306 competiciones, en donde destacan el golf y el rugby como disciplinas de reciente incorporación.
6. Las competencias más populares en los juegos salen ser la gimnasia (78 por ciento), la natación (68 por ciento) y el buceo (54 por ciento).
7. Tomando como referencia ediciones pasadas del evento, se esto,a que más de 7 mil 800 vistas en Youtube a diario estarán relacionados con contenido olímpico, en donde sólo un 5 por ciento corresponderá publicidad. Las marcas más vistas en este terreno podrían ser Puma, Adidas, Visa y Under Armour.
8. En promedio el 18 por ciento de los aficionados asegura que compartirá contenido olímpico a través de Snapchat: el 19 por ciento de los millennials lo haré mientras que el 12 por ciento de los usuarios mayores a 35 años también se sumará a esta tendencia.
9. El 84 por ciento de la audiencia planea seguir los juegos por televisión.
10. Los hombres son dos veces más propensos a seguir lo acontecido en Río 2016 a través de computadoras, tableta y smartphones.

Fuentes: TomTom Traffic, Universidad de Oxford, Comité Olímpico Internacional, Zerf, Crowdtap