Alvaro Rattinger
Twitter: @varu28
Empezaré por decir que este título tiene por objetivo ilustrar el poder que tendrán estas herramientas en la próxima contienda por la presidencia de la república. Es claro que el voto de los mexicanos decidirá al próximo presidente, y que las redes sociales influirán en el proceso, la pregunta que queda por responder es el nivel en que lo harán.
El domingo 22 de enero Nancy Rojo Pastelín intentó iniciar una acta en el Ministerio Público por acoso sexual. La falta de respuesta de las autoridades la obligó a recurrir a Facebook, Youtube y Twitter para ventilar su problema, para el día 24 de enero con más de 50,000 vistas de la súplica en video en línea recibió una disculpa del PGJDF y atención a su problema. Este relato es sólo el último ejemplo del poder de convocatoria de las redes sociales. En las elecciones el fenómeno será el mismo, los candidatos no podrán esconder ni un desliz, desacierto o indiscreción. Las cifras hablan por si mismas y demuestran un entendimiento claro de esta realidad, no hay uno solo que omita una estrategia en social media.
Para muestra un botón:
- En México hay 24,465,520 de usuario de facebook mayores de 18 años
- Los aspirantes en promedio llegan a sólo el 2% en penetración de usuarios en facebook
- De los cinco candidatos y precandidatos analizados de los tres principales partidos todos excepto uno cuentan con presencia en Google+
- La suma de todos los seguidores en twitter de los 5 principales aspirantes a la presidencia suma 993,179 abonados, el periódico El Universal en contraste abona a 1,009,763
- Los aspirantes escribieron 11 tweets promedio en la última semana.
- Sólo el 19% de los usuarios de facebook mayores de 18 años declaran contar con título universitario, el 2% se declara en la universidad
- La principal zona de influencia de los candidatos vía redes sociales es el centro de la república (D.F., Estado de México y Morelos)
- La suma de todos los videos de los candidatos y precandidatos en Youtube se han reproducido 2,707,056 veces, el video de los Vazquez Sounds suma ya 34,000,000 de vistas
- La suma de likes para todos los candidatos es de 1,675,140 que representa el 6.8% del total de usuarios en Facebook mayores de 18 años
- La zona geográfica del país con mayor número de likes hacia candidatos es el Occidente (Nayarit, Jalisco, Colima y Michoacán)
Estas cifras demuestran claramente que el camino por andar es largo, el potencial de crecimiento de todos estos aspirantes a la presidencia es enorme. Para el cierre de las campañas veremos números de likes, seguidores y reproducciones mucho mayores.
Esto hará que cada acción positiva o negativa de un candidato se potencie en mayor medida conforme avance la contienda electoral. La lucha, por lo menos en social media marketing, será en mantener la atención de los usuarios de manera positiva y evitar los escándalos.
Me parece muy positivo que los actores de la contienda se enfoquen en este nuevo medio, demuestra, por lo menos a los ojos de un servidor, una intención de escuchar y abrirse a nuevas opciones, también enseña que los estrategas de mercadotecnia digital en México están a la altura de cualquier país del primer mundo.
Por lo pronto los veo en twitter @varu28 seguro nos vamos a divertir
