Por Alvaro Rattinger
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La mercadotecnia digital en México va en franco aumento, en 2011 según la revista Merca2.0 sumó el 6.77% de la inversión en medios con un total de 4,434 millones de pesos. Esta cifra es superior a la inversión en exteriores (3,858 millones de pesos) e inferior a revistas (5,088 millones de pesos). La suma en medios digitales sigue siendo menor por mucho a la televisión y radio que concentran el 62% de los 65,488 millones de pesos a nivel nacional; sin embargo, esto no parece importar a las marcas que continuamente incrementan su participación en este canal.
No pretendo decir que la inversión en medios digitales superará a la TV, radio, revistas o periódicos en el mediano plazo, sólo quiero ilustrar la importancia del canal como una opción para contactar al cliente. Sin embargo, antes de sumergirse en este mundo digitalizado sirve dar un paso atrás y ver con perspectiva el entorno. Hoy les traigo 10 datos que seguramente ayudarán a decidir el rumbo de sus marcas en el mido del internet y detectar oportunidades para superar a la competencia.
- Angry Birds Space es la aplicación con mayores ventas en México en el mes de abril 2012, seguida por WhatsApp Messanger, Draw Something, Plants vs. Zombies y Smurfs´Village. Ninguna de la anteriores creadas por un programador mexicano.
- México es el quinto lugar del mundo en número de usuarios en Facebook con 33,088,000 abonados, precedido por Estados Unidos con 156,820,080, India 45,796,460, Brasil 44,622,060 e Indonesia con 42,684,840. Sin embargo, la Ciudad de México se mantiene en tercer lugar mundial con 9,339,320 detrás de Jakarta con 17,484,300 e Istambul con 9,602,100
- En Rusia se paga $14.32 por un clic en Facebook mientras que en México se paga $1.44, el clic más barato se paga en Montenegro, tan sólo $.65
- El navegador con mayor tasa de adopción en los últimos 12 meses en México es Chrome (37.88%) y el de mayor deserción Internet Explorer (40.82%)
- Google es el buscador preferido entre los mexicanos con una adopción del 95.03% seguido por Bing con un 3.23% A nivel mundial Google es preferido en 92.01% de los casos comparado con Bing que obtiene un 3.3% de la preferencia
- En México 95.16% del tráfico en internet es a través de plataformas de escritorio mientras que 4.84% restante se hace desde aparatos móviles
- 60% de los usuarios de teléfonos móviles declara que tiene su aparato celular siempre a la mano
- Por cada dólar que se vende en la tienda de Apple (App Store) se vende $.89 dólares en la tienda de Apps de Amazon y $.23 dólares en Google Play
- 52% de todas las sesiones vía aparatos móviles son generados por la categoría de juegos, seguida por 22% de redes sociales y 6% en entretenimiento
- La inversión en publicidad dentro de juegos en línea alcanzó $971 millones de dólares en 2011
Con esto datos es fácil sustentar la entrada de una marca en el mundo digital; sin embargo, el crecimiento no se dará si no hay mayor inversión en el eje de cualquier estrategia digital: el sitio web.
Por lo pronto los veo en twitter, seguro nos vamos a divertir.
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Fuentes: Statcunter.com, socialbakers.com, clicky.com, marketingcharts.com, merca20.com
