• Los millennial se van a convertir en la generación de mayor poder adquisitivo en pocos años

• Son un grupo poblacional con importantes hábitos digitales

• Es importante ver qué consumen y cómo gastan

Son el objeto del deseo de las marcas desde hace ya varios años y, pese a que algunos ya piensan en la generación Z y la alpha, la realidad es que los millennial son hoy por hoy una fuerza impresionante de la economía y, por consiguiente, del consumo.

Hablamos de personas que están entrando a su etapa de madurez tanto social como económica, algo que impacta de manera importante en las dinámicas y cadenas de valor a nivel mundial, son diversos especialistas los que adviertes que su momento de herir el rol que actualicen guardan los generación X y baby boomers, está cada vez más cerca.

¿Y por qué no? De acuerdo con datos del U.S. Census, actualmente hay cerca de 831 millones de habitantes en el planeta que tienen menos de 37 años y unos 25 años (más/menos dependiendo de la fuente que se use para segmentarlos).

Pese a que son apenas alrededor del 11 por ciento de la población mundial, según las estimaciones de la ONU para este año, referidas por El País, se trata de un sector de la población que tiene un potencial de consumo de alrededor de 200 mil millones de dólares, estimaciones de Forbes. Algo que crecerá a mediada que generan mayores ingresos.

En ese sentido, es calve que las marcas continúen observando a los millennial para entenderlos mejor y, con base en ello, logren comunicar y conectar de una manera más precisa. Dicho esto, sabemos que son una generación que tiene mucha afinidad por el mundo digital, y es por ello que hemos reunido algunos datos que pueden ser de gran utilidad, especialmente en estos tiempos donde dedican más minutos a las pantallas de tablet, computadora y smartphone.

Millennials y datos sobre su consumo digital

1. Son adictos a la pantalla. De acuerdo con eMarketer, estos jóvenes pasan en promedio unas 7.2 horas en línea cada día.
2. Lo interesante, es que mucho de este tiempo lo dedican a las redes sociales. Según datos del Foro Económico Mundial, destinan unas dos horas y 38 minutos diariamente en este tipo de plataformas.
3. Más interesante aún, si quiere que te vean, haz videos. Datos de Wibbitz señalan que los millennials miran videos online durante unas 2.4 horas por día.
4. Pero, aquí hay algo que deben considerar. Aunque son multipantalla, este grupo poblacional ve un 25 por ciento menos contenidos de entretenimiento que lo que miran los Gen X o Baby Boomers, esto de acuerdo con el Bureau of Labor Statistics, de EEUU.
5. ¿Promociones? Ya que sabes lago de sus hábitos, puedes pensar en que una promoción funciona con ellos. Según Valassis, más del 94 por ciento de los millennials usan activamente cupones digitales.
6. Además, datos de Ernst&Young apuntan que el 74 por ciento de esta población compra productos en línea al menos una vez al mes.
7. De hecho, Sharethrough señala que el 83 por ciento de ellos encuentra útil el contenido en línea al tomar decisiones de compra.
8. Aunque, solo el 36 por ciento dice que prefiere ver contenido de marketing en el que una persona o influencer presente o hable sobre el producto o servicio. Traducción, con ellos no funciona tanto el influencer marketing, según Dana Communications.
9. Pero, es importante que consideren su nivel de endeudamiento. Un reporte de CNBC indica que el 52 por ciento de los millennials arrastran deudas de mes a mes en sus tarjetas de crédito.
10. Pero, el que se endeuden no quiere decir que no sepan ahorra, recuerden que son la generación más desamparada. Así que, de acuerdo con Millennial Marketing, el 60 por ciento de ellos realmente ahorrará comprando un producto genérico sobre una marca.