A lo largo de la semana vimos 10 campañas publicitarias, que demuestran tener una serie de cualidades creativas y de negocio, con que las marcas buscan consolidarse ante los públicos objetivo, con el diseño de un mensaje de comunicación.
Esta comunicación ha sido especialmente relevante a través de canales como la televisión y el internet, esto de acuerdo con un estimado de la AAM.
La organización advierte que la inversión en publicidad a través de televisión alcanzó los dos mil 159 millones de dólares durante 2019, mientras que en internet alcanzó los mil 93 millones de dólares.
Estas son las 10 campañas que durante esta semana nos dieron una lección de creatividad aplicada al negocio.
Nivea Sensitive
Esta campaña muestra el lado sensible de los hombres, uno poco mostrado en ellos, con una campaña que atraviesa por las diversas etapas de la historia en que este lado de la masculinidad es demostrado.
Ficha técnica:
Agencia: FCB México
Director: Nico Perez Veiga
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KFC Latam Festive Feast
La temporada de fiestas ha llegado y con ella excelentes campañas publicitarias con que las marcas buscan demostrar lo que tienen preparado para los consumidores, a tono con los elementos característicos de esta temporada.
Ficha técnica:
CEO: Veronica Hernandez
VP Creativo México y Miami: Chany D’Amelio
Group Business Leader: Alan Ehrenhaus
Directores Creativos: Uriel Sánchez y Carlos Cervantes Perk
Director de Arte: Andrés Chacín
Senior Project Manager: Jessica Rivera Laboy
Productor por agencia: Omar Olivari
Productora: Roommate
Productor Ejecutivo: Diego Schapira
Director: Juli Montesano
Productor: Leti Fernandez
Director de Fotografía: Pablo Iacovonne
Editor: Felix Soifer
Postproductora: Batalla Post
Color correction: RAW
Sonido: Barbas de Sal
Responsable por el anunciante: Luiz Perl
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The Gift
Una historia que promueve la unidad familiar en esta temporada navideña, tiene como protagonista una caja con comida de McDonald’s, que es llevada por una niña que se pierde de sus padres en una tumultuosa estación de tren.
Ficha técnica:
Agencia: Leo’s Thjnk Tank
Productora: Tobias Saalmann
Production: TPfilm Director: Sune Sorensen
Set Designer: Attila Kővári
Chief Marketing Officer: Susan Schramm
Director de Marketing: Jörn Winkler
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Beer against climate change
Un impresionante campaña para medios impresos recurrió a tomas fotográficas muy detalladas de una cerveza cuando es servida, dando la impresión de que se trata de fenómenos naturales como un tornado.
La campaña de Budweiser forma parte de su estrategia para anunciar su total compromiso con la adopción de procesos de fabricación 100 por ciento sustentables.
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Ficha técnica:
Agencia: Draftline Maz
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Electric Slaves
El cobalto es uno de los minerales indispensables en la fabricación de baterías, pero su explotación está acabando con la vida de los habitantes de la República Democrática del Congo, donde estos tienen que trabajar en las minas donde se explota dicho material. Esta es la narrativa de la campaña que Amnistía Internacional ha encargado a la agencia Havas.
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Ficha técnica:
Agencia: Havas, Praga
Director creativo: Jakub Kolarik
Copywriter: Petr Cech
Fotografía: Gwenn Dubourthoumieu
Productora: Tereza Letfusova
Gerente de cuentas: Martina Figurova
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Goth Life, Walk of Shame
Todo tipo de personas abordan el transporte público y esta realidad es capturada en la más reciente campaña que la agencia Hjaltelin Stahl hizo para el metro de Dinamarca.
Ficha técnica:
Agencia: Hjaltelin Stahl, Dinamarca
Director de arte: Cecilie Öberg
Líder creativo: Kenneth Kaadtmann
Director de arte: Sune Overby
Copywriter: Nina Markholt
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Tidy up, Homework, Music
Disfrutar de una paleta Chupa Chups en momentos cotidianos es lo que esta campaña de Cheil retrató para la popular marca de confitería, para destacar en la categoría de impreso.
Ficha técnica:
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Agencia: Cheil Worldwide, Hong Kong
Productora: Illusion
Chief Creative Officer: Paul Chan
Directores creativos: Lili Jiang, Ivan Au
Directores de arte: Ivan Au, Elsie Lau
Copywriters: Paul Chan, Lili Jiang, Tatiana Le, Agnes Ho
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M&M’s Finger Lickin’ Good
M&M se hizo de eslogan de KFC “Finger Licking Good” para lanzar un nuevo chocolate que contrario a sus populares productos, se derrite en los dedos de los consumidores, para promover que estos los chupen y terminen de saborear el confite.
La estrategia no tiene desperdicio y antes de meterse en problemas legales por parte de la marca de pollo frito, M&M’s dejó de usar el famoso eslogan.
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Nespresso Recycled
Las cápsulas de Nespresso son el mayor distintivo de la marca y para demostrar la capacidad que tienen de ser recicladas Roof Studio recurrió a una creativa animación, a través de la cual demostró el valor sustentable que tienen al poder reutilizarse el aluminio con que están elaboradas.
Ficha técnica:
Roof Studio, New York
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#60ChristmasesAlready
La celebración de la navidad a través de los años es el concepto de esta campaña en que Carrefour demuestra cómo sus productos son usados por una familia en cada una de sus épocas, incluso las más entrañables, cuando el padre de familia ya no se encuentra entre ellos para celebrar la navidad.
Ficha técnica:
Agencia: Publicis Francia
Chief Creative Officer: Anne de Maupeou
Director creativo: Clément Sechet, Jean-François Goize
Productor de TV: Cleo Ferenczi
Director: Thierry Poiraud
