Como lo expone Unruly, la cultura por sí misma es crucial para los anuncios. Hacer referencia a los conceptos únicos de cada población y región ayudan a incrementar la empatía del público. Al presentar contrastes con la idiosincrasia de otras “tribus”, se fomenta un sentido de rivalidad. Esto logra crear una estrategia emocional, algo muy efectivo según el Digital Marketing Institute.
Bajo esta premisa operó la nueva campaña de Burger King para promocionar su hamburguesa Mango Habanero, en la que decidió ir a una de las zonas donde hay más visitantes de Estados Unidos (EEUU): Cancún. En la ciudad, uno de los destinos turísticos más atractivos del país, se hizo una campaña con videos de los extranjeros ingiriendo el producto. Uno diseñado para dar un picor perfecto a los comensales mexicanos.
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