• Entre las agencias de publicidad que colaboraron a estos anuncios se cuentan Humanaut, Leo Burnett y Uncommon

• Para los anuncios también se contrató a las agencias Service Plan, Joan, Barret San Franciso y Publicis Italia

• Los demás anuncios fueron obra de RPA, BBDO Nueva York y Peter Franklin

Otros siete días se han pasado volando y parece que ya quedaron muy atrás los anuncios del Google Pixel y el Stuff Monster de Ikea. En el transcurso de la última semana, se vivió una mezcla agridulce. Mientras que algunas compañías y organizaciones no pudieron resistirse a la comedia, otras tantas decidieron apostar por un tono mucho más serio e, incluso, inspirador. El resultado es un compilado con videos que contrastan, y se complementan, a la perfección.

Splenda – The Sweetest Thing You Could Grow

A mediados de la semana este video fue uno de los seleccionados en la sección Campañas. Se trata de una hilarante comedia donde la compañía de edulcorantes intenta convencer a un grupo de individuos de no cosechar su propia Stevia. Sin embargo, a lo largo de 60 segundos imperdibles, el video se convierte en una pelea entre el narrador y sus personajes. Realmente una lección de cómo romper las expectativas de los consumidores con una idea extravagante.

Feeding America – I Am Hunger

Uno de los anuncios más conmovedores de la semana. Para esta iniciativa, la organización utilizó un sistema de Inteligencia Artificial para crear una composición de rostros. Así, creó a una persona que es, literalmente, el agregado de todas las personas que pasan hambre en los Estados Unidos (EEUU). Posteriormente, se animó y dio voz a esta creación para crear una impactante, incluso escalofriante campaña, que le da un giro a un problema social prevalente.

The Guardian – Hope is Power

https://youtu.be/3iNfErh8r9Y

Otro de los anuncios que se recuperaron a lo largo de la semana. Esta campaña es parte de los esfuerzos del medio de información para incrementar el número de personas que soportan su trabajo con aportaciones económicas. Se trata de un video notablemente simple, donde la única protagonista es una mariposa solitaria. Pero deja un poderoso mensaje, no solo sobre el poder del periodismo. También sobre las posibilidades del lenguaje cinematográfico moderno.

Meter Group – Made in Fukushima

Volviendo a los anuncios inspiradores, este video explora el caso de una campaña en Japón, en específico dentro del área de Fukushima. La región sufrió uno de los accidentes nucleares más importantes de la historia reciente. Aunque se ha tratado de recuperar el territorio para su uso en la agricultura, todavía muchas personas desconfían de los productos que se cosechan en la zona. Para eso se creó un libro informativo, hecho con el mismo arroz del área afectada.

Potential Energy Coalition – Save Florida Man

https://youtu.be/4lPpUj9Sx9k

A raíz de la Cumbre de las Naciones Unidas por el Cambio Climático, esta organización lanzó una hilarante campaña. Como otros anuncios modernos, el video sacó provecho a uno de los memes más populares de EEUU. Como el estado costero es de los más amenazados por las posibles inundaciones que podrían provocar las afectaciones al medio ambiente, el video desea evitarlo a toda costa. Todo para salvar a los Florida Man de la extinción a como dé lugar.

Course Hero – Get Unstuck

https://youtu.be/94AED6AMxg8

Para esta campaña, el sitio educativo lanzó varios anuncios donde su plataforma regaña a los usuarios por procrastinar en lugar de dedicarse a estudiar. Sin embargo, el video que se presenta ahora es el mejor de todos. No solo no tiene precio el rostro de la actriz, totalmente perturbada por que un cursor pensante esté molestándola por no estudiar para sus materias. Lo mejor de todo es que, en ningún momento, puede articular una palabra para defenderse.

Heineken – The Delay

https://youtu.be/koQAm6vLtH8

Van dos anuncios seguidos para la comedia. En esta campaña, la cervecera admite que el rugby tal vez no es el deporte más popular a escala global. Sin embargo, quiere reafirmarle a todo el mundo que está bien no entender qué es lo que pasa. Lo que realmente importa es tener una gran experiencia. No solo se trata de un excelente material promocional para la Copa del Mundo. También es una situación con la que muchos podrían sentirse identificados.

Honda – Safe for Everyone

Esta iniciativa de Honda es un comercial algo engañoso. Al contrario de muchos anuncios de la industria automotriz, no se enfoca en un carro, sino en una persona. De inicio, parece que el tono es muy optimista, pues sigue el impacto de un arquitecto en su familia, amigos, empresa y compañeros de trabajo. Luego se da a entender que muere en un accidente de auto, solo para mostrar las consecuencias de qué realmente habría pasado sin la tecnología de la marca.

Sandy Hook Promise – Back To School Essentials

Ahora van dos anuncios seguidos para el equipo de lo potente y perturbador. La organización lanzó un video que, como el de Honda, comienza con un tono muy alegre y optimista. En él, se puede ver a varios niños mostrando lo que compraron para el nuevo ciclo escolar. Lentamente, en el fondo empieza a verse a un grupo de estudiantes corriendo. Al final se entiende que están en uno de los tantos tiroteos escolares que afectan a millones de personas en EEUU.

Quintesens – Bureau

Para acabar con los anuncios de la semana, es necesario aligerar un poco el ambiente. Esta propuesta francesa, que puede verse subtitulada en en este enlace, muestra a una oficinista que va a sacar unas copias. Sin embargo, toda la escena es construida con un estilo musical, de actuación y visual épico. Al final, el comercial termina con una toma mucho más común, para promocionar un servicio de pago de impuestos. Un video sin sentido, pero imperdible.