La mayoría de los usuarios de internet visualiza numerosos anuncios digitales a diario cuando acceden a la red, aunque existe un porcentaje que está optando por utilizar bloqueadores de publicidad en las páginas web, según los recientes resultados de investigaciones como las de Interactive Advertising Bureau Spain (IAB Spain) y Ligatus Spain encargada a Elogia.

En este estudio para conocer cual es la situación del uso de los ad blockers en España, en el que participaron más de 2.000 usuarios web con edades de 16 a 60 años a principios de 2016, se ha encontrado que un 26 por ciento de los usuarios utilizan en la actualidad bloqueadores de anuncios, lo que es el equivalente a 5,6 millones de personas. Más aun, un 68 por ciento de aquellos que no utilizan estos sistemas, ha explicado que evitarían los anuncios, si pudiesen.

Cuando los investigadores han consultado a los participantes sobre el porqué del bloqueo de anuncios, las respuestas ofrecieron poca sorpresa. La mitad señala que hay demasiada publicidad, mientras que un 53 por ciento considera los anuncios inconvenientes o intrusivos.

Un 46 por ciento comenta que los anuncios les impiden ver o leer contenido y un 41 por ciento estarían dispuestos a eliminar anuncios de bajo valor o engañosos. Así mismo, un 84 por ciento de la muestra total considera que algunos anuncios digitales, como los pop-ups o los video pre-roll inevitables, eran los anuncios más intrusivos.

Los usuarios frecuentes e intensivos de internet, en muchas ocasiones los individuos a los que apuntan los anunciantes, son precisamente los más propensos a bloquear los anuncios, según reportan desde IAB Spain. Casi un 95 por ciento de los participantes que acceden a internet varias veces al día, han instalado un ad blocker, y un 88 por ciento de los usuarios móviles también aplica lo mismo.

De forma preocupante para los editores, muchos de los usuarios que han bloqueado anuncios, no discriminan entre sites donde pueden desactivar el software y donde no. De hecho 49 por ciento señala que simplemente bloquea los anuncios de todas las webs, mientras le sigue el bloqueo de los anuncios en los sites de entretenimiento en un 26 por ciento de los casos.

Como noticia positiva, casi un 20 por ciento señala que desactivan el sistema de bloqueo para sites como redes sociales, medios de comunicación, páginas de juegos o deportes. Más aun, muchos usuarios son tolerantes con los anuncios hasta cierto grado, asegurando que la publicidad digital no es peor que la de la TV.