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1 de cada 4 mexicanos considera que la inclusión de personas LGBTQIA+ en la publicidad de las marcas contribuye a erradicar los prejuicios

MÔs de 3600 encuestados en Latinoamérica participaron de un nuevo sondeo, Teads Poll para develar qué cambios de opinión hubo en torno a la publicidad de marcas y la diversidad de género durante el último año. Teads Poll provee información clave para que marcas, anunciantes y agencias definan con mayor eficacia los mensajes, segmentos, el timing de sus campañas y generar mejores resultados.

Teads, la plataforma global de medios, dio a conocer los hallazgos de un nuevo estudio ā€œTeads Pollā€, la investigación que mediante una serie de encuestas online permite conocer las Ćŗltimas tendencias en hĆ”bitos y comportamientos de los consumidores.

Con mĆ”s de 5 millones de mexicanos que declaran pertenecer a la comunidad LGBTQIA+ * y con casi un tercio de la población que reconoce la falta de apertura por parte de la sociedad en temas de diversidad e inclusión, Teads hizo foco por segundo aƱo consecutivo en contar con las mĆ”s recientes opiniones de los latinoamericanos sobre la comunicación de las marcas en relación con la comunidad LGBTQIA+ y poder dar cuenta de quĆ© cambió -o no- en relación a las respuestas obtenidas en el ā€œTeads Pollā€ sobre el tema en 2022.

En esta oportunidad, la investigación contó con la participación online de mÔs de 3.600 encuestados de Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México y Perú y de las respuestas obtenidas, se puede inferir que si bien, se ha avanzado en una dirección de mayor apertura, esto sucede a un ritmo que se percibe menor al deseado.

Algunas de las conclusiones destacadas del estudio de este año indican que si bien la mayoría de las opiniones son similares a las obtenidas en 2022, se ve reflejada una leve pero alentadora tendencia hacia una mayor conciencia de género en la región.

ā€œTEADS POLLā€ EN CIFRAS. HALLAZGOS:

Dentro de los cambios mÔs notorios que surgen de la comparación entre los datos obtenidos en 2023 vs. 2022, en México, este año se registra un crecimiento de 13% entre quienes perciben un avance a nivel sociedad en materia de diversidad e inclusión (36% vs. 32% en 2022).

En paralelo, la proporción de aquellos que piensan que existe una falta de apoyo hacia la comunidad, se redujo un 34% en comparación con el año anterior (31% vs. 47% en 2022). AdemÔs, se destaca que 1 de cada 3 mexicanos reconoce que la comunidad LGBTQIA+ sufre discriminación.

Por otra parte, y para continuar concientizando, 1 de cada 4 mexicanos, señaló que es importante que las campañas que respaldan a la comunidad permanezcan activas durante todo el año. Asimismo, 25% de los consultados este año, considera importante que las marcas tengan una comunicación inclusiva que tome en cuenta a la comunidad LGBTQIA+ y que promueva la diversidad. Igualmente, 2 de cada 10 mexicanos considera, que la comunicación y las campañas que reflejan apoyo, contribuyen directamente en la cruzada que busca erradicar los prejuicios que aún existen hacia este grupo y transformar la sociedad en un espacio que abarque a todos.

En este sentido, el 37% manifestó que ciertas campañas publicitarias continúan encasillÔndola en estereotipos que no la representan, lo cual debería cambiar, ya que 3 de cada 10 consultados considera que una comunicación inclusiva y diversa, representa una muy buena oportunidad para atraer a mÔs y nuevos consumidores.

Teads reconoce el papel fundamental que desempeñan las empresas y los medios de comunicación como formadores de opinión en nuestra sociedad. En línea con esta convicción, Teads respalda y promueve de manera activa prÔcticas comunicacionales inclusivas, que no solo fomentan la conciencia, sino que también apoyan firmemente la equidad. La empresa estÔ plenamente comprometida en ofrecer igualdad de oportunidades y en fomentar la libre expresión de diversas perspectivas. Teads se enorgullece de liderar el camino hacia un futuro inclusivo, donde todas las personas, sin importar su identidad u orientación, puedan prosperar.

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