Teads, la plataforma global de medios, dio a conocer los hallazgos de un nuevo estudio āTeads Pollā, la investigación que mediante una serie de encuestas online permite conocer las Ćŗltimas tendencias en hĆ”bitos y comportamientos de los consumidores.
Con mĆ”s de 5 millones de mexicanos que declaran pertenecer a la comunidad LGBTQIA+ * y con casi un tercio de la población que reconoce la falta de apertura por parte de la sociedad en temas de diversidad e inclusión, Teads hizo foco por segundo aƱo consecutivo en contar con las mĆ”s recientes opiniones de los latinoamericanos sobre la comunicación de las marcas en relación con la comunidad LGBTQIA+ y poder dar cuenta de quĆ© cambió -o no- en relación a las respuestas obtenidas en el āTeads Pollā sobre el tema en 2022.
En esta oportunidad, la investigación contó con la participación online de mÔs de 3.600 encuestados de Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México y Perú y de las respuestas obtenidas, se puede inferir que si bien, se ha avanzado en una dirección de mayor apertura, esto sucede a un ritmo que se percibe menor al deseado.
Algunas de las conclusiones destacadas del estudio de este aƱo indican que si bien la mayorĆa de las opiniones son similares a las obtenidas en 2022, se ve reflejada una leve pero alentadora tendencia hacia una mayor conciencia de gĆ©nero en la región.
āTEADS POLLā EN CIFRAS. HALLAZGOS:
Dentro de los cambios mÔs notorios que surgen de la comparación entre los datos obtenidos en 2023 vs. 2022, en México, este año se registra un crecimiento de 13% entre quienes perciben un avance a nivel sociedad en materia de diversidad e inclusión (36% vs. 32% en 2022).
En paralelo, la proporción de aquellos que piensan que existe una falta de apoyo hacia la comunidad, se redujo un 34% en comparación con el año anterior (31% vs. 47% en 2022). AdemÔs, se destaca que 1 de cada 3 mexicanos reconoce que la comunidad LGBTQIA+ sufre discriminación.
Por otra parte, y para continuar concientizando, 1 de cada 4 mexicanos, señaló que es importante que las campañas que respaldan a la comunidad permanezcan activas durante todo el año. Asimismo, 25% de los consultados este año, considera importante que las marcas tengan una comunicación inclusiva que tome en cuenta a la comunidad LGBTQIA+ y que promueva la diversidad. Igualmente, 2 de cada 10 mexicanos considera, que la comunicación y las campañas que reflejan apoyo, contribuyen directamente en la cruzada que busca erradicar los prejuicios que aún existen hacia este grupo y transformar la sociedad en un espacio que abarque a todos.
En este sentido, el 37% manifestó que ciertas campaƱas publicitarias continĆŗan encasillĆ”ndola en estereotipos que no la representan, lo cual deberĆa cambiar, ya que 3 de cada 10 consultados considera que una comunicación inclusiva y diversa, representa una muy buena oportunidad para atraer a mĆ”s y nuevos consumidores.
Teads reconoce el papel fundamental que desempeƱan las empresas y los medios de comunicación como formadores de opinión en nuestra sociedad. En lĆnea con esta convicción, Teads respalda y promueve de manera activa prĆ”cticas comunicacionales inclusivas, que no solo fomentan la conciencia, sino que tambiĆ©n apoyan firmemente la equidad. La empresa estĆ” plenamente comprometida en ofrecer igualdad de oportunidades y en fomentar la libre expresión de diversas perspectivas. Teads se enorgullece de liderar el camino hacia un futuro inclusivo, donde todas las personas, sin importar su identidad u orientación, puedan prosperar.