Teads, la plataforma global de medios, dio a conocer los hallazgos de un nuevo estudio āTeads Pollā, la investigaciĆ³n que mediante una serie de encuestas online permite conocer las Ćŗltimas tendencias en hĆ”bitos y comportamientos de los consumidores.
Con mĆ”s de 5 millones de mexicanos que declaran pertenecer a la comunidad LGBTQIA+ * y con casi un tercio de la poblaciĆ³n que reconoce la falta de apertura por parte de la sociedad en temas de diversidad e inclusiĆ³n, Teads hizo foco por segundo aƱo consecutivo en contar con las mĆ”s recientes opiniones de los latinoamericanos sobre la comunicaciĆ³n de las marcas en relaciĆ³n con la comunidad LGBTQIA+ y poder dar cuenta de quĆ© cambiĆ³ -o no- en relaciĆ³n a las respuestas obtenidas en el āTeads Pollā sobre el tema en 2022.
En esta oportunidad, la investigaciĆ³n contĆ³ con la participaciĆ³n online de mĆ”s de 3.600 encuestados de Argentina, Brasil, Colombia, Chile, MĆ©xico y PerĆŗ y de las respuestas obtenidas, se puede inferir que si bien, se ha avanzado en una direcciĆ³n de mayor apertura, esto sucede a un ritmo que se percibe menor al deseado.
Algunas de las conclusiones destacadas del estudio de este aƱo indican que si bien la mayorĆa de las opiniones son similares a las obtenidas en 2022, se ve reflejada una leve pero alentadora tendencia hacia una mayor conciencia de gĆ©nero en la regiĆ³n.
āTEADS POLLā EN CIFRAS. HALLAZGOS:
Dentro de los cambios mĆ”s notorios que surgen de la comparaciĆ³n entre los datos obtenidos en 2023 vs. 2022, en MĆ©xico, este aƱo se registra un crecimiento de 13% entre quienes perciben un avance a nivel sociedad en materia de diversidad e inclusiĆ³n (36% vs. 32% en 2022).
En paralelo, la proporciĆ³n de aquellos que piensan que existe una falta de apoyo hacia la comunidad, se redujo un 34% en comparaciĆ³n con el aƱo anterior (31% vs. 47% en 2022). AdemĆ”s, se destaca que 1 de cada 3 mexicanos reconoce que la comunidad LGBTQIA+ sufre discriminaciĆ³n.
Por otra parte, y para continuar concientizando, 1 de cada 4 mexicanos, seƱalĆ³ que es importante que las campaƱas que respaldan a la comunidad permanezcan activas durante todo el aƱo. Asimismo, 25% de los consultados este aƱo, considera importante que las marcas tengan una comunicaciĆ³n inclusiva que tome en cuenta a la comunidad LGBTQIA+ y que promueva la diversidad. Igualmente, 2 de cada 10 mexicanos considera, que la comunicaciĆ³n y las campaƱas que reflejan apoyo, contribuyen directamente en la cruzada que busca erradicar los prejuicios que aĆŗn existen hacia este grupo y transformar la sociedad en un espacio que abarque a todos.
En este sentido, el 37% manifestĆ³ que ciertas campaƱas publicitarias continĆŗan encasillĆ”ndola en estereotipos que no la representan, lo cual deberĆa cambiar, ya que 3 de cada 10 consultados considera que una comunicaciĆ³n inclusiva y diversa, representa una muy buena oportunidad para atraer a mĆ”s y nuevos consumidores.
Teads reconoce el papel fundamental que desempeƱan las empresas y los medios de comunicaciĆ³n como formadores de opiniĆ³n en nuestra sociedad. En lĆnea con esta convicciĆ³n, Teads respalda y promueve de manera activa prĆ”cticas comunicacionales inclusivas, que no solo fomentan la conciencia, sino que tambiĆ©n apoyan firmemente la equidad. La empresa estĆ” plenamente comprometida en ofrecer igualdad de oportunidades y en fomentar la libre expresiĆ³n de diversas perspectivas. Teads se enorgullece de liderar el camino hacia un futuro inclusivo, donde todas las personas, sin importar su identidad u orientaciĆ³n, puedan prosperar.