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El 76 por ciento de las grandes marcas utilizan activamente la música en sus estrategias de marketing, aunque sólo el 40 por ciento ha tratado de identificar cómo suena su marca.
Esta es la segunda ocasión que hablamos de una estrategia de branding hecha por Mastercard, tras llamar la atención al simplificar radicalmente su logo.
¿Quién no recuerda el rugido del león del estudio Metro-Goldwyn-Mayer o el peculiar sonido de 20th Century Fox cuando inicia una pelÃcula?, a esto se le llama branding auditivo, ya que cuando escuchamos estos sonidos inmediatamente pensamos en dichas marcas.
El 70 por ciento de las llamadas entrantes a una compañÃa no son contestadas inmediatamente sino que quedan en espera, de las cuales el 60 por ciento cuelgan y el 30 por ciento de las personas que colgaron no volverán a llamar.
Para las marcas se ha vuelto fundamental generar una experiencia integral en el consumidor y por eso muchas de ellas han apostado crear su propio audio branding. De acuerdo con un estudio realizado por la consultora Audio Branding Academy 92 por ciento de las agencias de audio branding registraron un notable incremento en la demanda de sus servicios.
Estudios cientÃficos han demostrado que unos de los sentidos más importantes para “enamorar” al consumidor y quedarse grabado en su mente y corazón es el oÃdo.
De acuerdo con un estudio realizado por la consultora Flyabit, especialista en audio branding, 72 por ciento de las personas encuestadas recordaba haber escuchado la música en un anuncio, pero más de la mitad no supo identificar la marca correctamente.
La empresa Audio Branding Academy acaba de dar a conocer el estudio Audio Branding Barometer 2013, realizado por 23 expertos en audio de 13 paÃses diferentes. En él se han analizado sonidos, melodÃas, jingles o canciones completas que se asocien a las marcas como parte de una estrategia hacia el consumidor. Numerosas marcas han utilizado el sonido para crear un aspecto de identidad, generar un recuerdo auditivo y permanecer en la memoria.
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