México, DF.- Mamá Lucha, personaje de la campaña publicitaria de Bodega Aurrerá, se hizo acreedora al EFFIE de plata 2007, reconocimiento que entrega la American Marketing Association (AMA) y la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP). El personaje ganó el premio como la mejor campaña publicitaria en la categoría de tiendas, almacenes y comercios. “Más del 70 por ciento de nuestros clientes son mujeres y Bodega Aurrerá, a través de Mamá Lucha, representa su mejor aliada para someter a los precios altos. Nuestro objetivo con esta campaña es ayudar a las mexicanas a mejorar el nivel de vida de sus familias”, dijo Raúl Argüelles, vicepresidente de asuntos corporativos de Wal-Mart de México. La estrategia fue desarrollada por la agencia Olabuenaga Chemistri y arrancó a mediados del 2006 para informar al público sobre la reducción en el precio de los artículos de primera necesidad.