- Antes de llegar a Cannes Lions, Elon Musk criticó duramente a algunos anunciantes que intentan “restringir la libertad de expresión”.
- El CEO de X (Twitter) destacó la importancia de crear campañas publicitarias que se alineen con la plataforma y su audiencia.
- Musk también habló sobre la inteligencia artificial, advirtiendo sobre la necesidad de ser cautelosos para evitar escenarios negativos.
Como te anticipamos en Merca2.0, el hombre más rico del mundo, Elon Musk, participó en una entrevista en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2024.
En una conversación con Mark Read, CEO de una de las principales agencias de publicidad, WPP, Musk abordó varios temas, incluyendo sus polémicos comentarios hacia la industria publicitaria y su visión sobre la libertad de expresión en las redes sociales.
La entrevista comenzó con Read recordando un incidente de 2023 en el que Musk criticó duramente a los anunciantes.
“En noviembre, nos dijiste que ‘nos fuéramos a la m…’”, recordó Read. Musk explicó que su comentario estaba dirigido a un grupo específico de anunciantes que, según él, intentaban restringir la libertad de expresión.
Aseguró que desde entonces, la plataforma había avanzado en convertirse en un entorno más seguro para las marcas.
La publicidad para Elon Musk
Musk aclaró que su crítica no era contra toda la industria publicitaria. Defendió la importancia de una plataforma donde todos puedan expresar sus opiniones, y afirmó que, aunque los anunciantes tienen derecho a elegir con qué contenido se asocian, no es correcto intentar eliminar todo contenido que no les guste.
Según Musk, algunos anunciantes buscan censurar opiniones, pero reiteró que no sacrificaría la libertad de expresión por ganancias económicas.
Musk es conocido por su escepticismo hacia la publicidad tradicional. A principios del año pasado, criticó la frecuencia y tamaño de los anuncios en Twitter, una postura respaldada por la mínima inversión en publicidad de sus otras empresas como SpaceX, Tesla y Starlink.
En Cannes Lions 2024, Musk reafirmó su apoyo a la publicidad que se integra de manera natural con el contenido, es decir, anuncios que se ajustan a los intereses de los usuarios y son entretenidos y estéticamente agradables.
Qué dijo Elon Musk en Cannes Lions 2024
“Me gustan los anuncios que son interesantes a nivel artístico y que no te arrepientes de ver cuando terminan”, comentó Musk.
Cree que los anuncios efectivos son aquellos que el espectador disfruta, incluso si no compra el producto después.
Esta filosofía destaca la importancia de crear campañas publicitarias que se alineen con la plataforma y su audiencia, evitando mensajes intrusivos.
Mark Read también le preguntó a Musk sobre sus planes para hacer de X (Twitter) un espacio “amigable” para los anunciantes.
En ese sentido, Musk señaló que la plataforma, antes de su adquisición, carecía de una segmentación efectiva y una relación coherente entre los anuncios y los usuarios.
Sin embargo, en los últimos meses, la empresa ha mejorado su tecnología publicitaria, enfocándose en el ad matching y en sistemas basados en inteligencia artificial para personalizar los anuncios según los intereses de los usuarios.
“Hemos mejorado la correspondencia de anuncios con los usuarios y estamos evolucionando hacia un sistema basado en IA”, explicó Musk. “Cuanto más use el usuario la plataforma, más se correlacionará el contenido con sus intereses y comportamientos”.
El regreso de X a Cannes Lions
El 2024 marcó el regreso de X (Twitter) a Cannes Lions, después de no asistir al evento el año pasado.
La relación tensa de Musk con la industria publicitaria comenzó tras su adquisición caótica de Twitter, lo que llevó a algunas agencias, incluida WPP, a aconsejar a sus clientes que pausaran o suspendieran sus anuncios en la plataforma.
En noviembre, X presentó una demanda contra Media Matters for America, acusándola de intentar alejar a los anunciantes mediante la publicación de informes negativos sobre la colocación de anuncios junto a contenido inapropiado.
Aunque X ya no informa públicamente sobre sus ingresos, se estimaba que estaba cerca de alcanzar 2.500 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2023, una caída del 45% desde 2021.
La inteligencia artificial y la publicidad
En cuanto a la inteligencia artificial, Musk habló de “cautela” sobre sus riesgos y aplicaciones negativas, pero también se mostró optimista sobre su potencial para mejorar la creatividad humana.
“No quiero aguar la fiesta, creo que la IA mejorará la inteligencia humana y ampliará la creatividad”, dijo.
Musk destacó la importancia de ser cautelosos para evitar escenarios negativos y mencionó que estamos en una era muy interesante, llena de oportunidades y desafíos.
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions es un evento esencial en la industria de la publicidad.
Cada año, reúne a los líderes más influyentes para debatir, inspirar y mostrar lo último en creatividad y tecnología publicitaria, por eso Merca2.0 está allí.
La participación de figuras como Elon Musk subraya la relevancia de este festival como plataforma para discutir las tendencias y desafíos actuales, marcando el rumbo futuro de la publicidad global.
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